2025년 인플루언서 마케팅 대세 확정! 다국적 브랜드 54%가 예산 증액 계획

세계광고주연맹(WFA)의 최신 조사에 따르면 다국적 브랜드 마케터의 54%가 2025년 인플루언서 마케팅 예산을 증액할 계획이며, 61%는 인플루언서 마케팅의 중요성이 더욱 커질 것으로 전망했다. 이에 따라 브랜드들은 인플루언서 에이전시와의 협력을 강화하고 있으며, WFA는 책임감 있고 윤리적인 인플루언서 마케팅을 위한 새로운 가이드라인을 발표했다. 이 가이드라인은 공개 및 투명성, 콘텐츠 정확성, 윤리적 고려사항, 현지 법률 준수, 모범 사례 등 5가지 주요 영역을 중심으로 브랜드와 소비자 모두에게 도움이 되는 지속 가능한 인플루언서 마케팅 환경을 조성하는 데 기여할 것으로 기대된다.

 

인플루언서 마케팅의 중요성 증가와 투자 확대

세계광고주연맹(WFA)의 최신 조사 결과에 따르면, 다국적 브랜드 마케터의 54%가 2025년에 인플루언서 마케팅 예산을 늘릴 계획이라고 밝혔습니다. 또한 마케터의 61%는 인플루언서 마케팅이 앞으로 더 중요해질 것이라는 데 동의했습니다. 이러한 트렌드는 디지털 마케팅 환경에서 인플루언서의 영향력이 지속적으로 확대되고 있음을 보여줍니다.

글로벌 마케팅 커뮤니케이션에 누적 1,200억 달러 이상을 지출한 59개 기업의 73개 응답을 바탕으로 한 이번 조사는 인플루언서 마케팅이 현대 마케팅 전략에서 차지하는 비중이 얼마나 커졌는지 명확하게 보여줍니다. 규제와 평판에 대한 압박이 커지는 상황에서도 브랜드들은 인플루언서 마케팅에 대한 투자를 확대하고 있습니다.

인플루언서 에이전시와의 협력 강화

마케터들은 인플루언서 마케팅에 대한 새로운 약속을 이행하기 위해 인플루언서 에이전시와 점점 더 긴밀하게 협력하고 있습니다. 인플루언서를 파악하는 데 인플루언서 에이전시를 이용하는 비율이 74%에 육박했으며, 이는 2019년 마지막으로 유사한 조사를 실시했을 때보다 20% 증가한 수치입니다.

또한, 약 79%가 인플루언서 에이전시를 파트너의 일부로 활용하고, 약 54%가 소셜 미디어 에이전시를, 약 51%가 PR회사를 활용하는 등 브랜드는 인플루언서 관리를 위해 에이전시에 훨씬 더 많은 도움을 받고 있습니다. 일부 브랜드는 전 세계 여러 지역에서 서로 다른 솔루션을 적용하며 지역별 특성에 맞는 인플루언서 마케팅 전략을 구사하고 있습니다.

인플루언서 마케팅의 위험 관리와 정책 개발

WFA의 보고서는 주요 브랜드가 인플루언서와의 협업에서 발생할 수 있는 잠재적 위험과 평판 문제를 관리하기 위해 채택하고 있는 프로세스의 개발 현황을 중점적으로 다루고 있습니다. 조사 결과에 따르면:

• 더 많은 브랜드(2019년 66% 대비 2025년 60%)가 인플루언서와의 협업에 관한 정책을 마련하고 있지만, 1/4 이상(2019년 31%에서 26% 감소)은 아직 정책을 마련하지 않은 것으로 나타났습니다.
• 더 많은 브랜드가 인플루언서와 계약을 체결하고 있습니다. 70%는 항상 계약을 체결하고 있으며(2019년 63%), 22%는 가끔 계약을 체결하고 있습니다.
• 브랜드와의 상업적 관계를 공개하도록 장려하는 브랜드도 소폭 증가(2019년 60%에서 2025년 62%)했습니다.
• 인플루언서가 기존 기준이나 규정을 어떻게 준수하는지 모니터링한다는 응답은 42%였으며, 이러한 조치를 시행하는 과정에서 모니터링한다는 응답은 25%였습니다.

WFA의 새로운 인플루언서 마케팅 가이드라인

WFA는 P2P 학습 접근 방식에 따른 모범 사례를 촉진하기 위해 인플루언서 마케팅에 대한 글로벌 지침을 발표했습니다. 이 지침은 브랜드가 이 새로운 채널을 관리하는 방법과 가장 효과적인 솔루션을 강조하고 있습니다.

WFA CEO 스테판 뢰르케(Stephan Loerke)는 "많은 브랜드가 모범 사례를 구축하기 위해 노력하고 있지만, 업계가 나아가야 할 방향에 대한 기준을 높이기 위해 아직 해야 할 일이 있다"고 말했습니다. 그는 이 새로운 지침이 "브랜드가 개선할 수 있는 부분과 그 이유를 강조하고 인플루언서 마케팅에 대한 더 나은 지속 가능하고 신뢰할 수 있는 접근 방식을 보장하기 위해 따를 수 있는 체크리스트를 제공하여 궁극적으로 브랜드와 소비자 모두에게 도움이 될 것"이라고 강조했습니다.

이 보고서는 마케터가 인플루언서 마케팅 캠페인이 책임감 있고 윤리적이며 전 세계 광고 표준을 준수하도록 도울 수 있는 5가지 주요 영역을 설명합니다:

1. 공개 및 투명성: 명확한 공개, 공개 위치, 명확한 언어는 브랜드가 해결해야 할 모든 영역입니다.
2. 콘텐츠 정확성: 콘텐츠는 진정성 있고 진실해야 합니다. 브랜드는 인플루언서가 진정한 의견과 경험을 제공하도록 장려하는 동시에 모든 주장이 진실하고 입증할 수 있는지 확인해야 합니다.
3. 윤리적 고려 사항: 브랜드는 모욕적이거나 차별적이거나 환경적 또는 사회적으로 무책임한 것으로 간주될 수 있는 콘텐츠를 피해야 합니다.
4. 현지 법률 준수: 브랜드는 콘텐츠가 배포될 각 국가의 광고 관련 법률 및 가이드라인을 이해하고 준수해야 합니다.
5. 모범 사례: 명확한 계약서, 교육 및 지침, 지속적인 모니터링 등의 영역을 통해 브랜드는 인플루언서 파트너를 더욱 확실하게 관리할 수 있습니다.

글로벌 협력을 통한 가이드라인 개발

WFA의 인플루언서 마케팅 가이드라인은 영국 광고표준협회(ASA)와 아르헨티나, 호주, 벨기에, 브라질, 캐나다, 프랑스, 그리스, 인도, 네덜란드, 남아프리카공화국, 스페인, 스웨덴, 아랍에미리트, 미국의 기타 광고 자율규제기구(SRO), 국제광고자율규제위원회(ICAS), 유럽광고표준연합(EASA)과 함께 개발되었습니다.

이러한 글로벌 협력은 서로 다른 국가와 지역의 다양한 규제 환경과 문화적 맥락을 고려한 포괄적인 가이드라인을 만들기 위한 노력을 보여줍니다. 이를 통해 국제적으로 활동하는 브랜드들이 일관된 인플루언서 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 될 것으로 기대됩니다.

2025년 광고 산업의 변화와 전망

2025년 광고 산업은 인플루언서 마케팅뿐만 아니라 다양한 변화를 겪고 있습니다. 한국광고총연합회는 임대기 회장을 새롭게 선임했으며, 틴더는 첫 아태지역 브랜드 캠페인 '어떤 선택도 나답게, 틴더'를 전개하고 있습니다. 또한 제일기획이 제작한 럭셔리 뷰티 전용 플랫폼 R.LUX(알럭스) 광고 캠페인이 화제를 모으고 있습니다.

닐슨은 2025 글로벌 미디어 플래닝 보고서를 발표하며 급변하는 미디어 환경의 세 가지 주요 트렌드를 선정했습니다. 이러한 변화 속에서 인플루언서 마케팅은 브랜드가 소비자와 더 진정성 있게 소통할 수 있는 중요한 채널로 자리매김하고 있습니다.

인플루언서 마케팅은 2025년 마케팅 전략의 핵심 요소로 자리 잡았습니다. 다국적 브랜드의 절반 이상이 인플루언서 마케팅 예산을 늘릴 계획이며, 이에 따라 인플루언서 에이전시와의 협력도 강화되고 있습니다. WFA의 새로운 가이드라인은 책임감 있고 윤리적인 인플루언서 마케팅을 위한 중요한 이정표가 될 것입니다. 브랜드는 공개 및 투명성, 콘텐츠 정확성, 윤리적 고려사항, 현지 법률 준수, 모범 사례 등 5가지 주요 영역에 집중하여 소비자의 신뢰를 얻고 효과적인 인플루언서 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 여러분의 브랜드는 인플루언서 마케팅을 어떻게 활용하고 계신가요? 댓글로 여러분의 경험과 전략을 공유해 주세요!